NIEUWE WEBSITE ZONDER JE SEO-POSITIES ONNODIG TE VERLIEZEN.

De angst dat een nieuwe website je vindbaarheid kost, is begrijpelijk maar niet terecht. Een redesign hoeft je posities niet te kosten. Een slordige migratie kan bestaande zichtbaarheid daarentegen wel onnodig beschadigen.

Wat misgaat, is bijna altijd hetzelfde: pagina’s die bestonden zijn verdwenen zonder doorverwijzing, URL’s zijn gewijzigd zonder plan, of inhoud die ranking opbouwde is ingekort tot een paar zinnen. De zoekmachine vindt dan niet terug wat er stond.

Let op: niemand kan posities garanderen. Wat je wel kunt doen, is voorkomen dat je bestaande waarde onnodig weggooit.

Voordat er ook maar iets ontworpen wordt, moet duidelijk zijn welke pagina’s er nu bestaan. Niet alleen de pagina’s in het menu, maar alles: oude landingspagina’s, blogartikelen, dienstpagina’s, bedankpagina’s en pagina’s die ooit gedeeld zijn.

Deze lijst is de basis van de hele migratie. Zonder inventarisatie werk je op gevoel.

Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je nu vertoningen en klikken krijgt, en welke pagina’s daarvoor zorgen.

Dat corrigeert vaak het onderbuikgevoel. Pagina’s die intern belangrijk lijken, blijken soms nauwelijks verkeer te trekken, terwijl een vergeten pagina structureel bezoekers binnenhaalt. Die tweede pagina wil je juist niet verliezen.

Combineer de URL-lijst met de gegevens uit Search Console en eventueel je analytics. Zo ontstaat een overzicht van pagina’s die zoekverkeer, aanvragen of beide opleveren.

Die pagina’s krijgen in de nieuwe site een duidelijk equivalent, met minimaal dezelfde inhoudelijke dekking. Inkorten om esthetische redenen is precies waar waarde verdwijnt.

Bepaal de nieuwe structuur bewust: welke pagina’s bestaan er straks, hoe heten ze en hoe hangen ze samen. Leg vervolgens per oude URL vast naar welke nieuwe URL die gaat.

Een oude pagina zonder specifiek equivalent naar de homepage sturen is een noodgreep, geen oplossing. Zoek eerst naar de pagina die inhoudelijk het dichtst in de buurt komt.

Elke oude URL die wijzigt, krijgt een permanente redirect naar zijn nieuwe adres. Permanent, want daarmee geef je aan dat de verhuizing definitief is.

• Geen ketens: A moet direct naar C, niet via B.
• Geen redirects naar pagina’s die zelf ook verhuizen.
• Geen massale doorverwijzing naar de homepage.

Deze stap moet ingericht staan vóór livegang, niet erna.

Elke pagina verwijst met een canonical naar zichzelf, in de definitieve schrijfwijze. Een canonical die per ongeluk naar de homepage of naar een testomgeving wijst, zorgt ervoor dat je pagina’s elkaar of zichzelf wegdrukken.

Interne links vertellen welke pagina’s bij elkaar horen en wat belangrijk is. Na een migratie wijzen ze vaak nog naar oude adressen.

Werk alle interne links bij naar de nieuwe URL’s, zodat bezoekers en zoekmachines niet elke keer via een redirect hoeven.

Titels en beschrijvingen die het goed doen, hoef je niet te vervangen omdat de site nieuw is. Verbeter waar het kan, behoud waar het werkt, en zorg dat elke pagina een eigen, unieke titel en beschrijving houdt.

Ook koppen tellen mee: één duidelijke H1 per pagina, met een logische opbouw daaronder.

Lever een sitemap op met uitsluitend de definitieve, indexeerbare URL’s. Geen redirects, geen foutpagina’s, geen testpagina’s.

Controleer daarnaast robots.txt. Een blokkering die tijdens de bouw nuttig was, mag na livegang absoluut niet blijven staan. Dit is een van de meest voorkomende en meest schadelijke fouten bij een lancering.

Zorg dat meting vanaf dag één werkt. Anders kun je na livegang niet onderscheiden of iets echt daalt, of dat je simpelweg niets meet.

Controleer ook of doelen en formulierregistraties nog kloppen met de nieuwe pagina’s en URL’s.

De migratie eindigt niet bij het live zetten. In de weken erna controleer je of de nieuwe pagina’s opgepakt worden, of redirects goed werken en of er onverwachte fouten binnenkomen.

Kleine schommelingen in de eerste periode zijn normaal. Structurele uitval wijst op een technisch probleem dat je dan nog gewoon kunt oplossen.

Bij een vervangende website behandel ik de migratie als een eigen onderdeel van het project, niet als een klusje aan het eind. Inventarisatie en URL-mapping gebeuren vroeg, redirects staan klaar vóór livegang en na livegang volgt een controleronde.

Dat geeft geen garantie op posities, en die belofte doe ik dan ook niet. Het voorkomt wel dat je zichtbaarheid verliest om redenen die vermijdbaar waren.